Instagram: factos importantes que compõe o seu algoritmo

O algoritmo Instagram, como o feed de notícias do Facebook, apresenta em prioridade o conteúdo que considera mais apropriado para o usuário. Mas quais são os fatores susceptíveis de influenciar o ranking? Como o Instagram determina se um post é mais adequado aos seus gostos e cores do que outro? Com estes 7 critérios:

O compromisso

De acordo com Michael Stelzner, CEO e fundador da Mídia Social Examiner, quando um usuário ou marca publica conteúdo, os algoritmos utilizados em redes sociais geralmente têm esta publicação em uma amostra de pessoas para conhecer suas reações ao conteúdo.
Se o público-alvo interage positivamente, o algoritmo oferece esse conteúdo para uma audiência maior.
Daí a importância da publicação de postagens que geram uma taxa de engajamento significativa.
O algoritmo Instagram depende de critérios diferentes para definir o engajamento. Pode ser o número de comentários, o número de compartilhamentos, o número de visualizações de vídeos ao vivo, o número de “gosta”, etc.
Além disso, quando você seguir um perfil e que ele interage com uma publicação, Instagram suponha que você você também pode estar interessado neste conteúdo e, portanto, incluir no seu feed.

Relevância

Ao iniciar o novo algoritmo, o Instagram disse que o conteúdo que será apresentado em prioridade provavelmente o interessará. A ordem das fotos e vídeos com base no seu interesse por este tipo de conteúdo, as ligações que lhe trazem para o autor ea data de publicação da mensagem. Para conhecer seus interesses, o Instagram confia nos diferentes tipos de conteúdos com os quais você interage, bem como com os hashtags que você usa.

Relacionamentos

Assim como o Facebook, o Instagram não quer que você perca as mensagens de seus entes queridos. Isso significa que as postagens em seu círculo de amigos aparecem primeiro em seu feed.
Puisqu’Instagram pertence Facebook, o novo algoritmo é baseado parcialmente em dados coletados pelo Facebook eo outro, em todas as suas interações para identificar “o seu círculo de amigos.”

A data de publicação

O Instagram está empenhado em apresentá-lo ao conteúdo recente. É mais relevante do que uma publicação com vários dias de idade.

Para alcançar seu público, você deve publicar novos conteúdos quando seus seguidores estiverem mais ativos. Olhe para o lado das estatísticas (se você tiver uma conta pro) para ver os picos da audiência. Além disso, evite publicar muito: 1 post por dia é mais do que suficiente. Se você postar duas fotos algumas horas de intervalo, você irá diminuir o escopo do primeiro …

Pesquisas de perfil

Procurar um perfil é um sinal forte para o algoritmo Instagram. Na verdade, este considera que se você consultar regularmente os mesmos perfis, isso significa que provavelmente você está interessado em seus conteúdos.
Para melhorar sua experiência no Instagram, o novo algoritmo integra publicações dessas contas em seu feed.

Compartilhamento direto

Você tem o hábito de compartilhar imagens de outras contas (via via direta)? O Instagram sabe disso e, portanto, dará prioridade à exibição dessas contas na sua linha do tempo.

O algoritmo Instagram diferencia dois tipos de compartilhamentos. Por um lado, ele acredita que quando você compartilha uma publicação, mostra seu interesse no conteúdo. Por outro lado, ele considera que sua ação de compartilhar conteúdos com determinadas pessoas implica que você preste atenção às suas opiniões.

Tempo gasto a ler uma publicação

Não há muito tempo, o Facebook descobriu que os usuários da Internet poderiam passar muito tempo no conteúdo, sem necessariamente se envolver com (como, comentar, compartilhar). No entanto, se esses usuários passaram algum tempo lá, ele deve ser relevante! O Facebook decidiu integrar o tempo gasto em uma publicação em seu algoritmo. Coisa que ele fez para o Instagram.

Onde anda a honestidade no que toca ao Marketing nas redes sociais ?

Instagram é muitas vezes retratado como uma rede social, mas eu vejo isso como uma plataforma de marketing de pleno direito que permite que as marcas se envolvam com sua comunidade e alcancem seus diferentes objetivos de negócios, seja metas de conscientização da marca , consideração ou conversão.

Algumas empresas usarão o Instagram como um verdadeiro pilar da sua comunicação digital. Algumas marcas de relógios, jóias, se desenvolveram no Instagram ao federar uma comunidade. Este é também o caso da ceramista francesa Aurélie Dorard, que usa o Instagram para destacar suas criações.

Outras start-ups como Happn, usam o Instagram junto com outras plataformas digitais para adquirir novos clientes e desenvolver preferências de marca em torno de seus serviços / produtos. O Instagram permite tornar-se conhecido com sucesso no exterior, usando as diferentes opções de segmentação disponíveis para as marcas. A ética parece passar para segundo plano para muitas destas marcas, hora veja-se o exemplo de várias empresas bastante conhecidas que foram apanhadas a comprar seguidores para as suas contas de Instagram, um caso que não passou ao lado das mídias nacionais que o apelidaram de um “escândalo digital”.

As marcas têm que assumir 100% que têm coisas para vender?

Os usuários claramente não querem ver produtos, como a vida morta em um fundo branco, preços e rótulos promocionais, mas eles sabem que as marcas têm algo para vender e, além disso, Não esqueçamos que comprar um produto é uma fonte de prazer. O Instagram é uma plataforma usercentric e está mudando a maneira como fazemos o marketing. Os usuários podem se envolver diretamente com a marca e compartilhar seus comentários. Isso permitiu outras formas de se comunicar para as marcas e desenvolver suas narrativas sem martelar a audiência com mensagens muito promocionais. Chipiron, uma marca no mundo do surf baseado em Hossegor, é o exemplo típico de uma empresa jovem que se comunica muito bem. Além de destacar suas pranchas de surf, eles contam sua história compartilhando fotos durante sua fabricação, mas também imagens de si mesmo surfando ou clichês mais estilo de vida na abertura. de sua loja, ou suas diferentes colaborações com outras marcas.

Podemos vender diretamente do Instagram?

Em setembro passado, incluímos um botão de ação em nossos formatos publicitários. Estes botões “comprar”, “baixar o aplicativo”, “aprender mais” etc … podem dirigir o usuário diretamente para um aplicativo ou um site. As transações são então realizadas no site comercial da marca ou em sua aplicação móvel.

Depois, também há soluções criadas por parceiros que permitem, através de um bitlink na conta da marca, retornar a um site que reproduz o instagram da grade e, assim, encontrar facilmente no site comercial os produtos que gostaram do usuário.

No Instagram, devemos apenas divulgar conteúdo ou também podemos optar por publicidade clássica?

Ambas as maneiras são interessantes. O conteúdo da marca para o lado inspirador, a narrativa … e as campanhas publicitárias clássicas que medem os resultados exatos e o número de metas alcançadas através de institutos de medição como Nielsen. No ano passado, foram avaliadas mais de 700 campanhas. Observamos um aumento médio de mais de 18 pontos na memorização da publicidade: é 2,8 vezes o que a Nielsen observa em outras plataformas digitais. Hoje também oferecemos marcas que fazem campanhas de mídia no Instagram a capacidade de acessar relatórios que rastreiam as conversões se elas acontecem diretamente em um celular ou através de um computador. Observamos que 58% das conversões são geradas através de um computador depois que um usuário foi atingido por um anúncio no Instagram.

Devemos confiar em uma rede de embaixadores para marcas e produtos ?

Algumas marcas como Triangl Swimwear usarão uma rede de embaixadores como blogueiros ou celebridades, concentrando-se na qualidade de seus produtos. Na Instagram, tomamos o partido para não interferir, isto é, dizer que não ligamos marcas com instagrammers, mas existem agências especializadas que o fazem. Depois, a dificuldade para uma marca quando atravessa um influenciador é que não pode necessariamente saber se ele vai tocar o alvo do coração.

Algumas marcas também optam por colaborar com instagrammers que têm identidades visuais fortes como a Mercedes, que pediu a vários instagrammers cujas patas ela gostava de fazer séries de #flatlay (como espalhar vários casos no plano) mostrando tudo o que você pode armazenar no porta-malas do modelo GLA, no lançamento.

O Instagram pode ajudá-lo a aumentar a exposição da sua empresa exponencialmente

O Instagram é uma plataforma visual com 1001 possibilidades, permitindo que marcas criem um vínculo real com sua comunidade e desenvolvam uma nova forma de marketing. Julie Pellet, Líder de Desenvolvimento de Marca para o Sul da Europa no Instagram, explica todas as suas potencialidades.

Qual o interesse de uma jovem start-up em se comunicar no Instagram?

Antes de tudo, devo dizer que eu trabalho muito com startups e é um assunto que me fascina! Instagram é uma plataforma de descoberta, as pessoas vêm se inspirar … Isso é bom, uma vez que as startups apresentam produtos que ainda não são conhecidos pelo público em geral. Instagram representa uma oportunidade real para que essas startups sejam descobertas. A metade de nossos usuários já está conectada a pelo menos uma marca e 60% dizem que já descobriram um produto ou serviço através do Instagram.

Quando não se está no nicho da moda ou da beleza, como torná-lo visual?

Instagram é uma plataforma 100% visual e móvel baseada apenas em fotos e vídeos, de modo que uma marca deve desenvolver uma forte identidade visual para se destacar e se envolver com a comunidade. No mundo da moda e da beleza, é claro que está no centro de sua estratégia, mas aqui estão três dicas que podem ser dadas a todas as startups.

Primeiro, seja autêntico. Quando você é iniciante, você tem a liberdade de contar sua história: destacar seu processo de fabricação, encenar os membros de sua equipe para humanizar sua marca … É sobre ir muito além do que apenas apresentar o produto acabado. Este é o caso da marca Cheerz que apresenta sua equipe todas as sextas-feiras.

A segunda coisa é a consistência das postagens. Quando alguém se conecta com uma marca, não tem escolha senão ir diretamente à conta da marca. Assim, ela visualiza todas as mensagens de uma só vez, e isso é o que irá envolver ou não se inscrever. Esta coerência pode resultar em uma paleta de cores, um tema ou encenação de seu produto como faz, por exemplo, a marca Chocolate French.

Finalmente, é importante pensar também no vídeo. Nosso último estudo de junho mostra que nos últimos 6 meses, o tempo gasto com vídeos no Instagram aumentou 150% nos Estados Unidos e 40% no mundo! O Instagram desenvolveu aplicativos como o Hyperlapse ou o Boomerang que podem criar conteúdo de vídeo de uma maneira diferente. Hoje, existem outras soluções que as produções de vídeos de alto orçamento para contar e compartilhar sua história.

O que os usuários esperam da comunicação de uma marca no Instagram?

Temos uma longa história de como os usuários interagem com as marcas, e vimos que quando, por exemplo, um produto encenado atrai para eles, eles comentarão diretamente onde pode ser comprado, ou acesse a conta da marca para clicar no link para o site comercial da marca.

As marcas trazem valor para nossos usuários e são membros cheios da comunidade. E essa comunidade é apaixonada, criativa e produz conteúdo inspirador. Isso é o que eles também esperam das marcas. Eles querem se inspirar, entender por que um produto / serviço é único, para ver o que está acontecendo nos bastidores. Eles querem mais do que uma mensagem de publicidade clássica, o que não significa que não os envolverá e não levará a um ato de compra.

Qual é a diferença entre o Instagram e as outras redes sociais ?

É realmente a comunidade que nos separa, é comprometida, criativa e apaixonada. O Instagram nos dá a oportunidade de se tornarem criadores de conteúdo e expressar visualmente nossa visão de mundo, nossas emoções e o que nos faz marcar. Nossos usuários de 500M se conectam com pessoas que compartilham as mesmas paixões que eles. Além disso, quase 50% do conteúdo que aparece no feed de notícias de um usuário está relacionado aos seus interesses. A comunidade também é encontrada na vida “real”. A própria comunidade organiza, por exemplo, o Instameet para que as pessoas conectadas no Instagram possam se encontrar uma tarde e compartilhar um momento juntos tirando fotos. Observamos também que as pessoas conhecidas pelo público em geral são muito ativas no Instagram.

Instagram aborda falsos influenciadores

Instagram aborda a pequena multidão de influenciadores. Eles não hesitam em comprar comentários falsos e gosta de atrair seguidores e anunciantes. Um mercado lucrativo que prejudica marcas, bem como usuários lambda.

Diante do crescente mercado de influenciadores nas redes sociais, e o Instagram, em particular, a subsidiária do Facebook decidiu reprimir para evitar que eles poluissem a plataforma em favoritas e comentários falsos. Uma poluição muito lucrativa, uma vez que esses adeptos que ganham visibilidade e seguidores gastam apenas alguns dólares.

Como? Ao perseguir aplicativos e outras contas de bot, como InstaPlus, PeerBoost e Instagress, que agora estão fechadas, que violam as regras e as condições de uso da Instagram.

Milhares de curiosos por alguns dólares

Na verdade, essas contas são usadas por influentes falsos reais para automatizar gostos e comentários publicados em suas próprias publicações. Tudo o que eles têm a fazer é pagar o número de gostos e comentários que eles querem e o bot faz o resto. Resultado? Gosto da pá e dos comentários extáticos: “Isso é tão incrível” ou “Adore-o!” “. Comentários genéricos, não relacionados à publicação, não personalizados e intercambiáveis.

Na foto abaixo, a coluna da esquerda representa comentários reais, publicados pelos usuários lambdas, quando a coluna à direita parece enfatizar bots (e hashtags).

O Instagram está perseguindo esse tipo de conta: os posts com esses comentários de hashtag-spam não estarão disponíveis para pesquisa ou na guia Explore. Uma boa maneira de colocar uma pequena autenticidade nesta plataforma, já invadida por propagandas disfarçadas de personalidades.

O Instagram é uma rede social como as outras: uma vez registrado, a maioria dos usuários e usuários multiplicam as publicações, mas também verão as de outros. Nos subscrevemos, buscamos contas que nós gostamos, em suma, nós fazemos a rede instagram follower kaufen deutsch.

Portanto, não é de admirar que, quando publico um vídeo com o “slime” do hashtag, tenho alguns fãs dessas coisas viscosas que me seguem na minha conta pública.

O que é mais surpreendente, no entanto, são essas contas do nada e sem qualquer relação comigo, que me seguem depois que eu gostei da foto de uma celebridade, por exemplo.

O que traz seguidores no Instagram?

Se você optar por deixar sua conta Instagram no modo público, você provavelmente ganhará seguidores que você não conhece. Detalhes da refinaria 29:

“O número de seguidores depende de várias coisas: quem você segue, quanto e o que hashtags você adiciona às suas publicações, que tetiquem em suas fotos, mas também se você localiza ou não suas publicações. ”

A partir daí, é mais ou menos como outras redes sociais: quanto mais você segue estas regras e é mais provável que você obtenha novos seguidores. Por um simples motivo: Instagram quer que você use as funcionalidades configuradas (localização, tags …).

Quanto mais você o usa e quanto mais o algoritmo do aplicativo irá encaminhá-lo, por exemplo, nos resultados de pesquisa de outros usuários. No entanto, seguindo estas regras, você terá principalmente seguidores com os mesmos interesses que você.

Os bots, essa praga do Instagram

O que é um bot? Esta é uma conta executada não por uma pessoa, mas por um programa de computador. Muitas vezes, eles estão programados para seguir, comentar e gostar.

Na maioria das vezes, eles servem para promover uma marca ou para brilhar a conta de alguém que quer se tornar uma figura pública.

Imagine que deseja exibir belas estatísticas (número de assinantes, gostos, comentários) em suas redes sociais. Alguns serviços permitem comprar seguidores, que não serão pessoas reais.

Em geral, os bots que se seguem são mais frequentemente do primeiro tipo: aqueles que anunciam uma marca.

Dicas para ganhar mais seguidores no Instagram

Você apreciou o nosso último artigo (que ainda está no final de 2014 – desculpe!) Sobre as melhores práticas do Instagram (Como usar o Instagram). Uma vez que tem havido muitos desenvolvimentos nesta plataforma … Mesmo que os fundamentos ainda estejam lá, é hora de atualizar o assunto!

Saber como usar Instagram é bom. Mas sem assinantes todos os seus esforços são em vão … especialmente se você tem uma conta pro ou semi-pro. Aqui estão 12 dicas para ganhar mais seguidores no Instagram.

Pense na sua estratégia de conteúdos

Quer seja através de uma carta gráfica dedicada à sua conta do Instagram, ou na escolha da temática das suas fotos, você deve criar uma estratégia de conteúdo real imperativamente. Exemplos:

  • mantenha a mesma harmonia visual que você publicar
  • Publique apenas fotos no mesmo tema (gatos, carros, pratos pequenos ou paisagens …)
  • compartilhar citações inspiradoras, etc.

A estaca? Mantenha uma consistência real nas suas postagens e feeds do Instagram. Assim, você manterá mais facilmente seus assinantes e você ganhará em compromisso.

Use as (boas) hashtags

No Instagram, agora você sabe que você tem que usar hashtags. Ainda precisa usar o bem! Esta é uma ótima maneira para suas fotos serem visíveis para o maior número de usuários.

Na verdade, existem 2 estratégias possíveis: use hashtags populares ou direcionados.

Usando hashtags hiper-populares como #FF (Siga a sexta-feira), #instafollow, # l4l (instalikes), # follow4follow, #followback, #instapic, #instamoment (e a lista continua!) Você tem certeza de ganhar seguidores. Exceto que sim, você terá a quantidade, mas seus assinantes não serão qualificados. Ao mesmo tempo que segmenta suas hashtags, os instagramers eventualmente reconhecerão seu conteúdo e terão maior chance de se inscreverem em troca.

Obviamente, nada o impede de misturar as duas abordagens …. Na pior das hipóteses, tente e veja o que acontece! E uma vez que suas principais hashtags são definidas, salve-as em algum lugar e copie / cole em cada nova postagem, adaptando-se conforme necessário.

Inscreva-se para contas influentes

Depois de definir a direção geral para sua conta do Instagram, você quer se inscrever nos instagramers mais populares do momento. Isso trará mais visibilidade para suas publicações. Porque você (talvez!) A possibilidade de ser notado por seus assinantes.

Você também pode pedir-lhes menções (ainda assim eles merecem!) Ou que publicam uma publicação em sua conta (e vice-versa). Um milagre sempre é possível … (Yeeeeha #OMG eu tive um Rihanna!)

Interaja com os seus seguidores

Tanto quanto possível, procure contato com seus assinantes, mesmo que não sejam muito numerosos.

Eles comentaram em uma de suas fotos? Como seu comentário (= clique no pequeno coração), e / ou responda. Comece a conversa e se interessa por eles, e assim por diante. Vá para a sua conta, como suas fotos, comente seu conteúdo.

Tenha em mente que o Instagram é certamente uma das redes sociais mais calorosas do mundo! Trocar com o mundo inteiro é extremamente fácil. Seus novos contatos serão mais propensos a compartilhar e promover suas fotos e assim ganharem assinantes.

 Assine as contas sugeridas

Este novo recurso está disponível na França desde o final de 2015. É obviamente parte da evolução instilada pela empresa-mãe Facebook … O (mesmo) tipo de algoritmo é implementado no Instagram: sugerimos que você siga contas semelhantes às suas, isto é:

Você tem os mesmos interesses (exemplo: muitas vezes você gosta de fotos de flores)
ou se você seguir as contas Instagram de seus amigos, Instagram irá sugerir que você siga as contas de amigos de seus amigos
Você provavelmente se pergunta a si mesmo: mas qual é o ponto de subscrever as contas sugeridas? Bem, esta é uma das melhores maneiras de atrair seguidores: tornar-se um você mesmo. Na maioria das vezes, se seus interesses coincidem e eles gostam de suas fotos, as contas às quais você se inscreveu se inscreverão em troca.

Ligue as suas contas do Instagram e do Facebook

Facebook ainda vai me dizer! Lembremos primeiro que o Facebook comprou Instagram em 2012. Bem, o que isso traz?

Ao ligar suas duas contas, o Instagram irá sugerir que você siga as contas de seus amigos do Facebook e vice-versa (prático, não?). A opção “Encontrar amigos” será muito útil!
Na outra direção, isso mostrará aos seus amigos do Facebook que você está no Instagram e dá-lhes a oportunidade de segui-lo. Claro, se isso não funcionar, você sempre pode pedir-lhes para

O marketing de influência (especialmente no Instagram) é muitas vezes desacreditado, é (ainda) efetivo e ainda podemos encontrar influenciadores com uma audiência real?

Cada vez mais usado por anunciantes, o marketing de influenciadores conhece seus detratores.

Os reguladores de publicidade e os próprios consumidores questionam seu uso quando é abusivo. Na verdade, o marketing do influenciador continua sendo uma espécie de publicidade e deve ser considerado como tal. Assim, quando a comunicação não é qualitativa nem direcionada aos consumidores, torna-se um incômodo. Para responder a este problema, anunciantes e influenciadores estão se tornando mais transparentes e anunciam que é uma publicação patrocinada usando #ad ou #sponsored em particular. O Instagram também tomou a medida do problema, criando em junho de 2017 um formato padrão que permitiu aos influentes adicionar diretamente às suas publicações as palavras “parceria paga”, seguido do nome da marca.

O marketing do Influencer também é criticado quando é objeto de uma simples colocação de produtos, de baixa qualidade. Os consumidores imediatamente sancionam o influenciador: em média, há uma diminuição de 50% na taxa de engajamento para postagens patrocinadas.

No entanto, o marketing de influência é um canal de comunicação eficaz. É por isso que o mercado está crescendo. Acreditamos que funciona na condição de trabalhar com influenciadores relevantes e contar a história certa. Nestas condições, não é apenas eficaz, mas também útil para a marca, para o influenciador e para o público.

A questão dos influenciadores com público real é, portanto, essencial. Na verdade, torna-se cada vez mais difícil determinar os falsos influenciadores, tendo comprado seus assinantes, gostos ou comentários. Graças à nossa solução, analisamos mais de 3 milhões de perfis, entre os quais detectamos 81% de perfis que podem ser considerados autênticos. Portanto, ainda existe uma ampla escolha de influenciadores verdadeiros, que soluções tecnológicas como o Lefty ajudam a identificar e aprimorar.

O que você acha do surgimento dos chamados micro-influenciadores?

Não há uma regra pré-estabelecida para escolher um influenciador, macro, micro, nicho de influenciador … A chave é identificar o perfil do influenciador certo para uma marca, que irá garantir o seu histórico de marca , sua imagem e seu público. Também deve ser sensível aos objetivos da campanha e do conceito.

Os perfis dos micro-influenciadores são os mais numerosos. Contamos com mais de 100.000 perfis de influências na França. 94% deles são seguidos por menos de 100.000 pessoas, são micro-influenciadores. Esses influenciadores, que muitas vezes mantêm relacionamentos mais pessoais com seu público, estão começando a ser favorecidos pelas marcas. No entanto, para alcançar um alcance importante, é necessário co-optar um grande número na campanha. E, multiplicando os contatos, a complexidade eo tempo gasto na construção de relacionamentos com influenciadores inevitavelmente aumentam.

Além disso, o número de assinantes não é o único critério. O compromisso de um influenciador, a qualidade do seu conteúdo e sua afinidade com a marca têm mais valor aos nossos olhos. A taxa de engajamento, que é calculada dividindo o número de reações em um post (como, comentários, compartilhamentos) pelo número de assinantes, é um número chave para descrever a força do link de uma audiência para uma audiência. influenciador. E ao contrário de uma idéia preconcebida, a taxa média de engajamento não varia com o número de assinantes, é, em média, 1,9%, independentemente do tamanho do público. Consideramos excepcional uma taxa de compromisso superior a 5% e evitamos taxas inferiores a 2%.

O importante é a combinação entre o influenciador, sua comunidade e a marca, para que a mensagem seja efetiva.