O mercado de influenciadores do Instagram

O marketing de influência (especialmente no Instagram) é muitas vezes desacreditado, é (ainda) efetivo e ainda podemos encontrar influenciadores com uma audiência real?

Cada vez mais usado por anunciantes, o marketing de influenciadores conhece seus detratores.

Os reguladores de publicidade e os próprios consumidores questionam seu uso quando é abusivo. Na verdade, o marketing do influenciador continua sendo uma espécie de publicidade e deve ser considerado como tal. Assim, quando a comunicação não é qualitativa nem direcionada aos consumidores, torna-se um incômodo. Para responder a este problema, anunciantes e influenciadores estão se tornando mais transparentes e anunciam que é uma publicação patrocinada usando #ad ou #sponsored em particular. O Instagram também tomou a medida do problema, criando em junho de 2017 um formato padrão que permitiu aos influentes adicionar diretamente às suas publicações as palavras “parceria paga”, seguido do nome da marca.

O marketing do Influencer também é criticado quando é objeto de uma simples colocação de produtos, de baixa qualidade. Os consumidores imediatamente sancionam o influenciador: em média, há uma diminuição de 50% na taxa de engajamento para postagens patrocinadas.

No entanto, o marketing de influência é um canal de comunicação eficaz. É por isso que o mercado está crescendo. Acreditamos que funciona na condição de trabalhar com influenciadores relevantes e contar a história certa. Nestas condições, não é apenas eficaz, mas também útil para a marca, para o influenciador e para o público.

A questão dos influenciadores com público real é, portanto, essencial. Na verdade, torna-se cada vez mais difícil determinar os falsos influenciadores, tendo comprado seus assinantes, gostos ou comentários. Graças à nossa solução, analisamos mais de 3 milhões de perfis, entre os quais detectamos 81% de perfis que podem ser considerados autênticos. Portanto, ainda existe uma ampla escolha de influenciadores verdadeiros, que soluções tecnológicas como o Lefty ajudam a identificar e aprimorar.

O que você acha do surgimento dos chamados micro-influenciadores?

Não há uma regra pré-estabelecida para escolher um influenciador, macro, micro, nicho de influenciador … A chave é identificar o perfil do influenciador certo para uma marca, que irá garantir o seu histórico de marca , sua imagem e seu público. Também deve ser sensível aos objetivos da campanha e do conceito.

Os perfis dos micro-influenciadores são os mais numerosos. Contamos com mais de 100.000 perfis de influências na França. 94% deles são seguidos por menos de 100.000 pessoas, são micro-influenciadores. Esses influenciadores, que muitas vezes mantêm relacionamentos mais pessoais com seu público, estão começando a ser favorecidos pelas marcas. No entanto, para alcançar um alcance importante, é necessário co-optar um grande número na campanha. E, multiplicando os contatos, a complexidade eo tempo gasto na construção de relacionamentos com influenciadores inevitavelmente aumentam.

Além disso, o número de assinantes não é o único critério. O compromisso de um influenciador, a qualidade do seu conteúdo e sua afinidade com a marca têm mais valor aos nossos olhos. A taxa de engajamento, que é calculada dividindo o número de reações em um post (como, comentários, compartilhamentos) pelo número de assinantes, é um número chave para descrever a força do link de uma audiência para uma audiência. influenciador. E ao contrário de uma idéia preconcebida, a taxa média de engajamento não varia com o número de assinantes, é, em média, 1,9%, independentemente do tamanho do público. Consideramos excepcional uma taxa de compromisso superior a 5% e evitamos taxas inferiores a 2%.

O importante é a combinação entre o influenciador, sua comunidade e a marca, para que a mensagem seja efetiva.